Видеостратегия в соцсетях для госсектора: как сложное сделать понятным
В 1981 году телеканал MTV свершил бум в мире музыки, сделав видеоклипы эффективным инструментом продвижения. Сейчас видеомаркетинг стал неотъемлемой частью всех медиаплощадок, как эффективный инструмент продвижения практически для любого бизнеса.
В 2020 году за продвижением в соцсетях к нам обратилась ГБУ НСО Государственная вневедомственная экспертиза Новосибирской области. Главными задачами стояли создание положительного образа организации и привлечение внимания к деятельности организации бизнес-сообщества и органов власти. Кроме того, важно было рассказать широкой региональной общественности, какую пользу приносит организация. За десятки лет работы у организации скопилось множество объектов, прошедших экспертизу проектной документации и/или инженерных изысканий. Это торговые центры, школы, больницы, парки, административные здания, объекты благоустройства и дороги. Все они находятся на виду у горожан, но что и кто стоит за их реализацией знают единицы.
Большинство объектов были уже реализованы, какие-то находились на стадии проверки. Мы решили рассказать и о тех, и о других. Ведь ничто не может раскрыть лучше деятельность организации, чем плоды ее работы. При разработке контентной стратегии возник главный вопрос: “Как рассказать об организации «человеческим языком» и сделать проект запоминающимся?”.
Как показывает практика, наибольшую виральность набирает видеоконтент. Короткие ролики вызывают положительные реакции и набирают популярность семимильными шагами, вытесняя длинные тексты, которые аудитория зачастую не осиливает. Именно в таком формате было решено презентовать объекты, прошедшие экспертизу. За 12 месяцев работы мы отсняли 24 объекта. Среди них были популярнейшие здания города и страны — концертный зал им. Каца, ведущий аграрный холдинг России «ЭкоНива», центр океанографии и морской биологии «Дельфиния», Novosibirsk Marriott Hotel, один из часто посещаемых торговых центров Новосибирска — «Бутон» и другие торгово-развлекательные комплексы, общеобразовательные и дошкольные учреждения, больницы и музеи.
Видео продвигались посредством таргетированной рекламы и были размещены в целевых сообществах города. Получили больше миллиона просмотров и тысячи реакций. За адаптацией видеоконтента стали обращаться заказчики Экспертизы, что позволило усилить партнерские связи для клиента.
Что нам дала видеостратегия:
Во-первых, мы установили контакт с целевой аудиторией, получили ее положительный отклик, который был особенно виден при размещении видео в популярных сообществах Новосибирска. Общее число просмотров перевалило за 1 000 000 просмотров.
Во-вторых, мы выполнили главную поставленную нам задачу: рассказали новосибирцам о существовании данной организации, наглядно показав ее результаты ее деятельности.
Нужна видеостратегия для соцсетей? Напишите нам.