Товарная реклама ВКонтакте для маркетплейсов

tovarnaya-reklama-vkontakte-dlya-marketpleysov.png

Тестирование новых маркетинговых каналов и инструментов — один из основных драйверов роста бизнеса в условиях конкурентной среды. Именно поэтому в октябре 2023 года мы запустили для магазина “Мыловаров” продвижение на платформе VK Реклама с использованием нового инструмента -  товарного каталога, созданного автоматически с Wildberries, с  использованием технологии динамической товарной рекламы. 

При создании кампании достаточно указать ссылку на магазин или страницу бренда. Система автоматически создаст каталог с товарами из указанного маркетплейса. Клик по товару в показе рекламы переведет пользователя на карточку товара в маркетплейсе для дальнейшего оформления и покупки.

Цель продвижения

Основной целью было увеличить качество трафика на маркетплейс Wildberries, тем самым реализовывая несколько задач:

• увеличение просмотра карточек товара на маркетплейсе, а следовательно поднятие в рейтинге и частоте выдаче показов другим пользователям;

• увеличение продаж;

• повышение узнаваемости бренда.

Доля рекламных расходов (ДРР) и стоимость оформления заказа (CPO) — одни из основных показателей эффективности рекламы, на которые ориентировались. Также учитываются и медийные метрики: стоимость за тысячу показов (CPM) и цена за клик (CPC). 

Механика

Для настройки кампании в кабинете выбрали цель «Каталог товаров», а объект продвижения — магазин на маркетплейсе. В поле «Тип рекламной кампании» выбрали «Привлечение новых клиентов», чтобы получить новых покупателей.

Кампанию оптимизировали на клики: рекламу видели пользователи, которые вероятнее перейдут по ней и совершат покупку. VK Реклама отлично анализируют интересы и поведение аудитории.

Оптимизация была сделана на уровни кампании по минимальной стоимости. Были проверены несколько гипотез: широкая аудитория по интересам, ключевым словам, разбивка по географии и возрасту.

Пример рекламного объявления

Пример рекламного объявления

Пример рекламного объявления

Результаты

В октябре при запуске VK Рекламы на маркетплейс количество заказов увеличилось в 1,5 раза по сравнению с предыдущем месяцем, когда реклама велась только внутри Wildberries.

Самое приятное - это стоимость клика, которая на некоторых эффективных связках составила всего 3,66 рублей за клик.

tovarnaya-reklama-vkontakte-dlya-marketpleysov.png