Продвижение личного бренда в TenChat: куда идти руководителю бизнеса?

В наше агентство обратился руководитель крупного производства изделий из композитов с юга России. Сам руководитель и PR-менеджер компании видели идеальным начало работ с продвижения личного бренда руководителя в отрыве от бренда компании (у такого решения был целый ряд причин). Целями развития личного бренда были определены: поиск партнеров, расширение деловых связей и привлечение заказов.

Продвижение личного бренда в TenChat: куда идти руководителю бизнеса?

Вводные данные. В наше агентство обратился руководитель крупного производства изделий из композитов с юга России. Сам руководитель и PR-менеджер компании видели идеальным начало работ с продвижения личного бренда руководителя в отрыве от бренда компании (у такого решения был целый ряд причин). Целями развития личного бренда были определены: поиск партнеров, расширение деловых связей и привлечение заказов.

Проблематика. Это был беззаботный февраль 2022 года, когда над человечеством нависла лишь угроза нового смертельного штамма коронавируса. Именно поэтому мы определили основными площадками присутствия запрещенные ныне на территории РФ социальные сети, к которым дополнением шла соцсеть ВКонтакте.

Дальше всем известные события, поэтому мы были вынуждены в экстренном порядке пересматривать стратегию присутствия и продвижения в социальных сетях.

Как мы перезапускались. Перешли во ВКонтакте и Telegram, не забросив запрещенные соцсети (в режиме кросспостинга, чтобы поддерживать аудиторию). Итогами месяца стали неутешительные выводы, что канал в Telegram развивается, но конверсии относительно дорогие. Свои 1 000 подписчиков там получили в сложной строительно-бизнесовой нише. ВКонтакте, на который мы вынужденно сделали ставку, давал количественный, но далекий от требуемого запроса результат.

Мы понимали, что в перспективе Telegram и ВКонтакте способны дать результат, но его достижение требовало времени. Например, мы запустили продажи эксперта в Telegram с высокой конверсией. Темп жизни, который возрос с марта 2022 года, не позволял нам строить планы на отдаленное будущее. Результат нужно было показывать здесь и сейчас.

Куда пошли дальше? Мы проанализировали все доступные площадки и решили попробовать свои силы в продвижении в TenChat, в котором еще не имели опыта, лишь поверхностное знакомство с функционалом. Почему сделали выбор именно в пользу этой соцсети? Среди рассматриваемых нами сетей описание аудитории и функционала наиболее полно соответствовали нашим целям. Мы хотели найти партнеров и потенциальных заказчиков продукции, а где их искать, если не в социальной сети, где расширение сотрудничества и деловых связей заявлены главной целью самого сервиса.

Не словить некоторый флешбек на старте работ с TenChat было трудно. Отсутствие рекламных инструментов, открытый френдинг и стена для постинга. Ощущения, что это крутой B2B инструмент, на старте работ не было совсем. Мы начали с кросспостинга и стали искать заходы по аудиторию. 

Эволюция и революция. Изначально весь контент, который готовился для социальных сетей руководителя компании, был личным и основанным на повествовании о себе, увлечениях, бизнесе. При переходе в TenChat мы изменили общую стратегию и подход к контенту:

1. Сделали акцент на качественных визуалах. Для этого привлекался фотограф, а мы полностью прописывали постановку кадров под запланированные посты.
2. Стали делать больший акцент на экспертность руководителя. Стали давать комментарии к новостям рынка, рассказывать о том, как руководитель выстраивает работу на своем производстве. 
3. Уделили внимание деловой активности руководителя и его комментариям к актуальной повестке.

Разнообразный, авторский контент с уникальными визуалами к концу второго месяца стал приносить плоды. Алгоритмы TenChat вознаградили наши усилия первыми 60 000 органического охвата на пост. Важнее всего, что с первого месяца пришел первый заказ на кругленькую сумму, значимо перекрывший вложения в продвижение. 
Третий месяц работ в рамках выбранной стратегии привел нас к отличным результатам. Суммарный органический охват пробил 200 000, а вовлеченность и отклик на посты кратно возросли.



Пример постов с органическим охватом

Пример постов с органическим охватом

Пример постов с органическим охватом

Пример постов с органическим охватом

Пример постов с органическим охватом

Пример постов с органическим охватом

Пример постов с органическим охватом

Пример постов с органическим охватом

Пример постов с органическим охватом

Пример постов с органическим охватом

Пример постов с органическим охватом

Пример постов с органическим охватом

Итоги трех месяцев работы:

1. TenChat сейчас является превосходной площадкой для создания аккаунта и наработки аудитории и веса в нем (через пару месяцев может быть уже поздно).
2. TenChat - мастхэв для руководителей, стремящихся к развитию личного бренда.
3. Органика и бесплатные возможности TenChat приятно удивляют. 

Мы не рекомендуем брать какую-то платформу по умолчанию, потому что важно проработать стратегию и гипотезы. В то же время TenChat определенно стоит рассматривать, как экспериментальную площадку.

Нужна стратегия продвижения в соцсетях? Напишите нам.

Другие кейсы

Ведение telegram-канала для бренда, или как получить 1 000+ подписчиков в первый месяцВедение telegram-канала для бренда, или как получить 1 000+ подписчиков в первый месяцВедение telegram-канала для бренда, или как получить 1 000+ подписчиков в первый месяцВедение telegram-канала для бренда, или как получить 1 000+ подписчиков в первый месяцВедение telegram-канала для бренда, или как получить 1 000+ подписчиков в первый месяцВедение telegram-канала для бренда, или как получить 1 000+ подписчиков в первый месяц

Ведение telegram-канала для бренда, или как получить 1 000+ подписчиков в первый месяц

История о том, как мы за месяц получили + 1000 подписчиков в telegram-канале бренда

Продвижение туристического объекта в соцсетях на продажи: 75 лидов в первый месяц Продвижение туристического объекта в соцсетях на продажи: 75 лидов в первый месяц Продвижение туристического объекта в соцсетях на продажи: 75 лидов в первый месяц Продвижение туристического объекта в соцсетях на продажи: 75 лидов в первый месяц Продвижение туристического объекта в соцсетях на продажи: 75 лидов в первый месяц Продвижение туристического объекта в соцсетях на продажи: 75 лидов в первый месяц

Продвижение туристического объекта в соцсетях на продажи: 75 лидов в первый месяц

Кейс о том, как мы продвигали туристический объект в соцсетях на продажи и получили 75 лидов в первый месяц





Видеостратегия в соцсетях для госсектора: как сложное сделать понятнымВидеостратегия в соцсетях для госсектора: как сложное сделать понятнымВидеостратегия в соцсетях для госсектора: как сложное сделать понятнымВидеостратегия в соцсетях для госсектора: как сложное сделать понятнымВидеостратегия в соцсетях для госсектора: как сложное сделать понятнымВидеостратегия в соцсетях для госсектора: как сложное сделать понятным

Видеостратегия в соцсетях для госсектора: как сложное сделать понятным

Больше 1 000 000 просмотров и положительный отклик целевой аудитории — рассказываем, как создавали видеостратегию для продвижения государственной экспертизы Новосибирской области


Личный бренд риелтора из Москвы в соцсетях с результатом в лидах Личный бренд риелтора из Москвы в соцсетях с результатом в лидах Личный бренд риелтора из Москвы в соцсетях с результатом в лидах Личный бренд риелтора из Москвы в соцсетях с результатом в лидах Личный бренд риелтора из Москвы в соцсетях с результатом в лидах Личный бренд риелтора из Москвы в соцсетях с результатом в лидах

Личный бренд риелтора из Москвы в соцсетях с результатом в лидах

Как получать стабильное число заявок на личную консультацию риелтора по 545 рублей за лид, при 15-минутной занятости клиента на проекте.

Продвижение эксперта в Телеграм или что делать, если таргетинг во ВКонтакте не сработалПродвижение эксперта в Телеграм или что делать, если таргетинг во ВКонтакте не сработалПродвижение эксперта в Телеграм или что делать, если таргетинг во ВКонтакте не сработалПродвижение эксперта в Телеграм или что делать, если таргетинг во ВКонтакте не сработалПродвижение эксперта в Телеграм или что делать, если таргетинг во ВКонтакте не сработалПродвижение эксперта в Телеграм или что делать, если таргетинг во ВКонтакте не сработал

Продвижение эксперта в Телеграм или что делать, если таргетинг во ВКонтакте не сработал

Кейс о том, как мы в сжатые сроки обеспечили регистрации на вебинаре, используя только Телеграм

Продвижение онлайн-курсов университета в соцмедиаПродвижение онлайн-курсов университета в соцмедиаПродвижение онлайн-курсов университета в соцмедиаПродвижение онлайн-курсов университета в соцмедиаПродвижение онлайн-курсов университета в соцмедиаПродвижение онлайн-курсов университета в соцмедиа

Продвижение онлайн-курсов университета в соцмедиа

Помогли Волгоградскому государственному социально-педагогическому университету получить 6 000 переходов на платформу для дистанционного обучения

Онлайн-продажи в автобизнесе. 94 заявки на покупку Новой ŠKODA OCTAVIA по цене 106 рублей за лид — миф или реальность? Онлайн-продажи в автобизнесе. 94 заявки на покупку Новой ŠKODA OCTAVIA по цене 106 рублей за лид — миф или реальность? Онлайн-продажи в автобизнесе. 94 заявки на покупку Новой ŠKODA OCTAVIA по цене 106 рублей за лид — миф или реальность? Онлайн-продажи в автобизнесе. 94 заявки на покупку Новой ŠKODA OCTAVIA по цене 106 рублей за лид — миф или реальность? Онлайн-продажи в автобизнесе. 94 заявки на покупку Новой ŠKODA OCTAVIA по цене 106 рублей за лид — миф или реальность? Онлайн-продажи в автобизнесе. 94 заявки на покупку Новой ŠKODA OCTAVIA по цене 106 рублей за лид — миф или реальность?

Онлайн-продажи в автобизнесе. 94 заявки на покупку Новой ŠKODA OCTAVIA по цене 106 рублей за лид — миф или реальность?

Мы уже рассказывали, как продвигали первую в России видеопрезентацию Нового ŠKODA RAPID. На этот раз поговорим о продвижении некогда Новой ŠKODA OCTAVIA!

Поднимаем вовлеченность. Как увеличить активность в сообществе ВКонтакте в 14,5 раз?Поднимаем вовлеченность. Как увеличить активность в сообществе ВКонтакте в 14,5 раз?Поднимаем вовлеченность. Как увеличить активность в сообществе ВКонтакте в 14,5 раз?Поднимаем вовлеченность. Как увеличить активность в сообществе ВКонтакте в 14,5 раз?Поднимаем вовлеченность. Как увеличить активность в сообществе ВКонтакте в 14,5 раз?Поднимаем вовлеченность. Как увеличить активность в сообществе ВКонтакте в 14,5 раз?

Поднимаем вовлеченность. Как увеличить активность в сообществе ВКонтакте в 14,5 раз?

Активность в сообществе ВКонтакте не радует, а обычные конкурсы не дают рост вовлечения пользователей? Рассказываем, как решали данную проблему при помощи конкурса с динамической обложкой — на примере сообщества «Волга-Раст».

Продвижение форумов: от идеи до последнего кликаПродвижение форумов: от идеи до последнего кликаПродвижение форумов: от идеи до последнего кликаПродвижение форумов: от идеи до последнего кликаПродвижение форумов: от идеи до последнего кликаПродвижение форумов: от идеи до последнего клика

Продвижение форумов: от идеи до последнего клика

6 579 кликов за 4 дня или как найти участников для международного бизнес-форума

Продвижение онлайн-сервиса для московских инвесторовПродвижение онлайн-сервиса для московских инвесторовПродвижение онлайн-сервиса для московских инвесторовПродвижение онлайн-сервиса для московских инвесторовПродвижение онлайн-сервиса для московских инвесторовПродвижение онлайн-сервиса для московских инвесторов

Продвижение онлайн-сервиса для московских инвесторов

Как мы провели информационную кампанию о новом удобном инструменте для московских инвесторов

Таргетинговая реклама для привлечения участников забега «Моспром»Таргетинговая реклама для привлечения участников забега «Моспром»Таргетинговая реклама для привлечения участников забега «Моспром»Таргетинговая реклама для привлечения участников забега «Моспром»Таргетинговая реклама для привлечения участников забега «Моспром»Таргетинговая реклама для привлечения участников забега «Моспром»

Таргетинговая реклама для привлечения участников забега «Моспром»

Как мы помогли привлечь участников на соревнования по бегу в Москве

Среднемесячный ROI - 100-160% для федеральной студии лазерной эпиляции.Среднемесячный ROI - 100-160% для федеральной студии лазерной эпиляции.Среднемесячный ROI - 100-160% для федеральной студии лазерной эпиляции.Среднемесячный ROI - 100-160% для федеральной студии лазерной эпиляции.Среднемесячный ROI - 100-160% для федеральной студии лазерной эпиляции.Среднемесячный ROI - 100-160% для федеральной студии лазерной эпиляции.

Среднемесячный ROI - 100-160% для федеральной студии лазерной эпиляции.

Как окупить стоимость продвижения в 1,5 раза и увеличить количество заявок? Рассказываем в нашем кейсе!

Образ медицинского бренда в соцсетях, который продаетОбраз медицинского бренда в соцсетях, который продаетОбраз медицинского бренда в соцсетях, который продаетОбраз медицинского бренда в соцсетях, который продаетОбраз медицинского бренда в соцсетях, который продаетОбраз медицинского бренда в соцсетях, который продает

Образ медицинского бренда в соцсетях, который продает

Клиника с хорошей репутацией? Отвечаем на вопрос, как добиться продаж без продвижения.

Разработка тематического плана для соцсетей автодилераРазработка тематического плана для соцсетей автодилераРазработка тематического плана для соцсетей автодилераРазработка тематического плана для соцсетей автодилераРазработка тематического плана для соцсетей автодилераРазработка тематического плана для соцсетей автодилера

Разработка тематического плана для соцсетей автодилера

История о том, как мы спасли аккаунт клиента от негатива и отписок с помощью новой контентной стратегии

Как мы делали бренд-медиа для бьюти-коворкинга в Волгограде?Как мы делали бренд-медиа для бьюти-коворкинга в Волгограде?Как мы делали бренд-медиа для бьюти-коворкинга в Волгограде?Как мы делали бренд-медиа для бьюти-коворкинга в Волгограде?Как мы делали бренд-медиа для бьюти-коворкинга в Волгограде?Как мы делали бренд-медиа для бьюти-коворкинга в Волгограде?

Как мы делали бренд-медиа для бьюти-коворкинга в Волгограде?

Бизнес еще только готовится к запуску, но о нем уже знают во всем городе? Рассказываем и показываем, как это сделать.

Ситуативный контент в соцсетях на примере международного производителя строительных материаловСитуативный контент в соцсетях на примере международного производителя строительных материаловСитуативный контент в соцсетях на примере международного производителя строительных материаловСитуативный контент в соцсетях на примере международного производителя строительных материаловСитуативный контент в соцсетях на примере международного производителя строительных материаловСитуативный контент в соцсетях на примере международного производителя строительных материалов

Ситуативный контент в соцсетях на примере международного производителя строительных материалов

Повышение охватов и лояльности аудитории при помощи мемов и интересных инфоповодов — факт или вымысел? Рассказываем в кейсе на примере международного производителя керамических материалов Wienerberger.

Как найти работников склада в Московской области через таргетинговую рекламу?Как найти работников склада в Московской области через таргетинговую рекламу?Как найти работников склада в Московской области через таргетинговую рекламу?Как найти работников склада в Московской области через таргетинговую рекламу?Как найти работников склада в Московской области через таргетинговую рекламу?Как найти работников склада в Московской области через таргетинговую рекламу?

Как найти работников склада в Московской области через таргетинговую рекламу?

Закрыли вакансии гиперлокальным таргетингом за 3 недели

Как искать работников через таргетинговую рекламу?Как искать работников через таргетинговую рекламу?Как искать работников через таргетинговую рекламу?Как искать работников через таргетинговую рекламу?Как искать работников через таргетинговую рекламу?Как искать работников через таргетинговую рекламу?

Как искать работников через таргетинговую рекламу?

Закрываем вакансии в 4-х городах для международного агентства рекрутинга ManpowerGroup

Закрываем массовые вакансии гиперлокальным таргетингом за 3 неделиЗакрываем массовые вакансии гиперлокальным таргетингом за 3 неделиЗакрываем массовые вакансии гиперлокальным таргетингом за 3 неделиЗакрываем массовые вакансии гиперлокальным таргетингом за 3 неделиЗакрываем массовые вакансии гиперлокальным таргетингом за 3 неделиЗакрываем массовые вакансии гиперлокальным таргетингом за 3 недели

Закрываем массовые вакансии гиперлокальным таргетингом за 3 недели

К нам обратилось HR-агентство с просьбой в поиске сотрудников в соцсетях

Обеспечение 100% посадки на 3 дня открытия паба в Волгограде, когда запрещена официальная рекламаОбеспечение 100% посадки на 3 дня открытия паба в Волгограде, когда запрещена официальная рекламаОбеспечение 100% посадки на 3 дня открытия паба в Волгограде, когда запрещена официальная рекламаОбеспечение 100% посадки на 3 дня открытия паба в Волгограде, когда запрещена официальная рекламаОбеспечение 100% посадки на 3 дня открытия паба в Волгограде, когда запрещена официальная рекламаОбеспечение 100% посадки на 3 дня открытия паба в Волгограде, когда запрещена официальная реклама

Обеспечение 100% посадки на 3 дня открытия паба в Волгограде, когда запрещена официальная реклама

История о том, как мы в ограниченное время привлекли клиентов к открытию заведения, обошли все ограничения с помощью креативного подхода и превзошли все ожидаемые показатели