Как за 12 дней для осётровой фермы привлечь 393 подписки по цене менее 64 рублей
Описание продукта/бренда
Рыбосётр - экологически чистое выращивание осетровых рыб в Волгограде. Истинный рай для поклонников осетровых рыб. Широкий ассортимент продукции - от свежих ломтиков осетра до филе и черной икры. Ферма находится на реке Ахтуба, в проточной части. Этот питательный и величественный водоем обеспечивает идеальные условия для роста и развития осетровых рыб.
SMM-стратегия. Ведение сообществ
Была выбрана стратегия продвижения через короткие динамичные видео и презентацию продукции, а также привлечение внимания к уникального продукту - чёрной икре.
Всего опубликовано 57 единиц контента, из них:
- 14 публикаций и 6 сторис в Instagram*;
- 14 публикаций и 6 сторис ВКонтакте;
- 17 публикаций в Телеграм.
Совместно с дизайнером были оформлены аккаунты: созданы обложки к актуальным\меню и основная.
Проработана и оформлена ленты в Instagram*.
Ведение сообществ ВКонтакте
Оформление ленты в Instagram
Благодаря выбранной стратегии удалось повысить активность и вовлеченность аудитории на новом пустом аккаунте.
SMM-стратегия. Ведение сообществ
Цель продвижения
Основной целью было увеличить количество вступлений в сообщество ВКонтакте потенциально заинтересованной аудитории.
Количество вступлений (результат) и цена за результат (CPF) — одни из основных показателей эффективности рекламы, на которые ориентировались. Также учитывали и медийные метрики: стоимость за тысячу показов (CPM) и цена за клик (CPC).
По стоимости вступления ориентировались на средние для ниши бенчмарки, которые составляют 80 - 100 р. (без НДС)
Механика
Для настройки таргетированной кампании в кабинете VK ads выбрали цель «Вступление в сообщество», поскольку перед нами стояла задача увеличить количество вступлений в сообщество, с целью набора и наращивания потенциальной аудитории.
Были проверены несколько гипотез: аудитория по ключевым запросам, разбивка по географии и возрасту, аудитория по конкурентам и тематичным сообществам (паблики о здоровом питании, спорте, кулинарии и т.д).
Оптимизация была сделана на уровне групп кампании. Мы нашли наиболее эффективные связки и успешно масштабировали их.
Используемые креативы. Таргетированная реклама ВКонтакте
Креативы для таргетированной рекламы ВКонтакте
Креативы для таргетированной рекламы ВКонтакте
Результаты рекламной кампании. Реклама ВКонтакте
КРI:
- Результат (вступления): 393
- CPF (цена за результат): 63,61 р. (без НДС)
- Потрачено: 25 000 р. (без учета НДС)
- Показы: 250 141
- Клики: 1 596
- CTR (коэффициент кликабельности): 0,64 %
- CPC (цена клика): 15,66 р.
Результаты рекламной кампании ВКонтакте
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
