Продвижение бизнес-форума в соцсетях: от идеи до последнего клика
29 и 30 октября 2020 года состоялся Международный форум «ВПЕРЕД НА ЭКСПОРТ!» и первая онлайн выставка экспортно ориентированных компаний Волгоградской области.
Привлечь к мероприятию импортеров, дилеров, дистрибьюторов, байеров, розничных покупателей, которые приобретут товары или услуги у экспортеров Волгограда с последующим вывозом в свой город / страну для последующего использования.
В чем была сложность?
- Сжатые сроки. Клиент обратился за семь дней до старта мероприятия, было небольшое количество участников;
- Иностранный рекламный рынок. Длительная модерация и дополнительные ограничения;
- Узкая аудитория B2B сегмента.
Как добились результата за три шага?
Шаг 1. Сплотились дружной проектной командой под чутким руководством менеджера и стали реактивно перебирать лапками.
Таргетолог настроил аудитории по интересам, первая – пользователи из СНГ, дальнего зарубежья и экспатрианты. А вторая – байеры из разных стран: Кипр, ОАЭ, Бахрейн, Германия, Катар, Саудовская Аравия, Казахстан, Украина, Беларусь и другие страны. Выбрал подходящие плейсменты и подобрал другие таргетинги под аудиторию.
Копирайтер написал тексты на русском языке для СНГ и экспатов, а на английском – для европейцев. Да, наш копирайтер знает английский ;)
Дизайнер не терял времени и собрал визуалы. Спойлер: выстрелили креативы с узнаваемыми объектами города и региональной продукцией.
Шаг 2. Вновь в игру вступил таргетолог, которому модерация добавила седых волос – более суток рекламная кампания была на согласовании, частичное одобрение объявлений и сомнительные результаты.
Важно: сразу обращайтесь в службу технической поддержки, тексты на иностранных языках проходят многоуровневую проверку.
Шаг 3. Стартовал полноценный запуск рекламной кампании. Результаты были ошеломительные! Шквал трафика обрушился на сайт форума, где средняя стоимость составила 3 рубля за клик. Далее отключили объявления, которые показывали результат ниже среднего. Из наблюдений: рекламные креативы с векторной графикой получили наименьший отклик среди русскоязычных пользователей, а среди европейцев фидбека было гораздо больше.
Добились высокой конверсии 2% – более 6500 кликов по ссылке при охвате 320000 пользователей. Получили позитивную обратную связь от клиента в части количества регистраций и качества заявок.
Если необходимо рассказать вашей аудитории в соцсетях о каком-либо событии, то прочитав данный кейс, вы уже знаете, к кому обращаться за таргетированной рекламой! ;)