Как мы делали бренд-медиа для бьюти-коворкинга в Волгограде?
Бизнес еще только готовится к запуску, но о нем уже знают во всем городе? Рассказываем и показываем, как это сделать.
Цели и задачи SMM-продвижения:
1. Маркетинговые цели:
- Повысить узнаваемость проекта и бренда;
- Привлечь новых клиентов: формирование спроса на услуги.
2. Коммуникационные цели:
- Создать комьюнити и повысить узнаваемость проекта;
- Отстроиться от конкурентов в пространстве соцсетей.
Сложности, с которыми мы столкнулись практически сразу:
- Бьюти-коворкинг INDI – это франшиза, из этого следует, что есть определенные ограничения по специфике контента и прочим мелочам;
- Само помещение еще не было готово (также были переносы открытия) – сложности в планировании контента и промо-действий;
- Отсутствие живого контента. В нашем распоряжении были фото из других коворкингов франшизы из других городов и, конечно, любимые фотостоки.
Что мы сделали:
Провели исследование целевых групп в городе, после чего выбрали три для фокусировки для рекламной кампании.
Исследование также показало, что мастера активно вовлекаются в комьюнити брендов, если там есть польза для них. На этом этап мы приняли решение, что не будем просто вести аккаунты в формате витрины и новостей, а сделаем бренд-медиа для бьюти-мастеров города. Звучит амбициозно, а ресурсов было крайне мало.
Что такое бренд-медиа?
Это подход к созданию контента для брендов по законам цифровых медиа. Это очень близко к корпоративным СМИ:
— Честный и полезный контент. Сложные вопросы подаются доступно, через призму интересов обычного мастера.
— Периодичность. Достаточно строгая периодичность в рамках рубрик, чтобы аудитория привыкла к системе выходов.
— Нативность. Меньше попытки продавать, больше упор на нативность бренда в контента.
Как мы разделили контент план:
- Запуск проекта: ход ремонта, события, вакансии
- Коворкинг как новый формат работы специалиста: возможности, форматы, ценности и философия
- Люди в индустрии (истории успеха, советы и т.д.) - от первого лица. Интервью со специалистами.
- Развиваем бизнес вместе (для предпринимателей, для мастеров) - бизнес-советы, как начать и развить.
- Бьюти-дайджест: советы и тенденции бьюти-рынка (раз в 2 недели).
Как продвигали?
Для продвижения использовались 2 направления:
1. Посевы в региональных сообществах.
Выбрали ключевые волгоградские паблики (форматы - лента и сторис) с целью получения взаимодействий, повышения узнаваемости бренда.
2. Таргетинговая реклама.
- По интересам
- По федеральным сообществам, где подписаны волгоградские мастера
- Парсинг открытым сервисов с объявлениями, которые заводились и кэшировались в базы ID соцсетей для таргетинговой рекламы.
Результаты SMM-продвижения:
1. Подход через бренд-медиа обеспечил интерес к бренду: положительные реакции мастеров, рост подписчиков и показателей по публикациям.
2. Рекламные кампании показали отличный результат: рост количества подписчиков, рост вовлеченности - есть отклики и запросы.
Реализовано более 300 проектов SMM-продвижения, поэтому готовы предложить проект продвижения под ваши бизнес-задачи. Консультация бесплатно!
1. Подход через бренд-медиа обеспечил интерес к бренду: положительные реакции мастеров, рост подписчиков и показателей по публикациям.
2. Рекламные кампании показали отличный результат: рост количества подписчиков, рост вовлеченности - есть отклики и запросы.
Реализовано более 300 проектов SMM-продвижения, поэтому готовы предложить проект продвижения под ваши бизнес-задачи. Консультация бесплатно!
