Закрываем массовые вакансии гиперлокальным таргетингом за 3 недели
К нам обратилось HR-агентство с просьбой в поиске сотрудников в соцсетях
Развитие интернета внесло изменения во многие привычные уклады жизни и бизнес-процессы, не исключением стала и сфера подбора персонала. Именно поэтому к нам обратилось HR-агентство по поиску и подбору персонала ManpowerGroup с просьбой в поиске сотрудников в соцсетях. Перед ними стояла достаточно амбициозная задача закрыть вакансию за месяц, но стандартные проверенные способы рекрутинга в какой-то момент времени перестали давай ощутимый результат или не могли гарантировать быстрый эффект. Да и сама вакансия была для молодежи, поэтому руководители проекта решили проверить новый канал - социальные сети. Что было сделано:
Для начало надо было создать посадочную страницу. Ввиду ограниченности бюджета и времени от лендинга было решено отказаться в пользу групп в социальных сетях. Город, в котором нужны были соискатели Санкт-Петербург, поэтому были созданы и оформлены группы во ВКонтакте, Фейсбуке и профиль в Инстаграме. Первая трудность, с которой мы столкнулись - нам нельзя было называть ни работодателя, ни HR-агентство. Поэтому группы назвали “Работа в Санкт-Петербурге”
Во Вконтакте и Фейсбуке решили опубликовать за месяц 20 постов, чтобы убить двух зайцев - вызывать доверие потенциальных соискателей и подготовить наши площадки для работы в долгосрочной перспективе. Для Инстаграма же была выбрана другая стратегия - профиль был оформлен, как мини-лендинг. Визуал с основными преимуществами вакансии был “разрезан” на 9 постов.
Вторая и основная сложность, которая появилась после запуска - называть вакансию и работодателя нам также было нельзя. Тут мы немного приуныли, потому что нужно было получить лиды без полноценного описания работы, что могло отпугнуть большую часть соискателей. Но желание получить результат из ничего было сильнее опасений. К слову о лидах, соискатели должны были оставлять контактный телефон, чтобы получить подробности о вакансии. Обзвоном занимался сам заказчик. Мы собирали лиды в облачном документы, где и получали сразу обратную связь по качеству лидов - кто не взял трубку, кто отказался, кто записался на собеседование.
Так как на тот момент опыта в продвижении вакансий у нас не было, поэтому было выбрано несколько рекламных направлений.
ТГБ ВКонтакте. По задумке, заинтересовавшиеся должны были переходить по рекламе и попадать в нашу группу во ВКонтакте, читать посты с описанием вакансии и оставлять заявку в сообщениях группы или закрепленной лид-форме. Было получено 1000 кликов по объявлениям.
Универсальные записи в новостные ленты пользователей ВКонтакте со ссылкой на личные сообщения с группой и телефонами интервьеров. У людей был выбор - написать сразу или позвонить или перейти в группу, прочитать больше информации и написать потом. Получили 18 переходов в группу.
Посевы в тематических пабликах ВКонтакте о поиске работы со ссылкой на личные сообщения с группой и телефонами. Здесь была произведена большая работа, найдено и отфильтровано порядка 30 сообществ. В каждом были найдены условия размещения путем чтения информации в закрепах или уже после написания сообщений контактным лицам или в сообщения группе. Большую часть размещений в небольшие и средние сообщества удалось сделать бесплатно. В крупных пабликах размещения были платными.Часть пабликов ожидаемо отказалась публиковать вакансию без работодателя, другая часть просто не ответила. В итоге удалось сделать 14 размещения с совокупным охватом более 20.000 пользователей.
Все 3 варианта в тот момент времени приносили слишком мало лидов, а ТГБ вообще тянули бюджет и не приносили ничего. Совокупно было получено 16 переписок, поэтому эти каналы были отключены.
Лид-форма ВКонтакте. Инструмент показал себя в разы лучше и принес нам 34 лида!
Основную часть заявок нам принесла лид-форма в Фейсбуке и Инстаграме - 69 лидов. И дополнительно 6 лидов пришло через директ. Всего было получено 127 лидов, 45 из них сразу отказались по разным причинам (не интересно, не подошел график, зарплата), из оставшихся 69 контактов 45 были недоступны, не брали трубку или просили перезвонить позже. Но 24 человека записались на очное собеседование. Конверсия из лида в собеседование составила 19%. К сожалению, нам не удалось узнать, сколько человек в итоге пришло на собеседование и сколько было трудоустроено. Но клиент остался доволен и мы продолжили работу.
Рекламная запись с кнопкой
Пример сторис
Лента профиля в инстаграм
Реклама в Инстаграме
Посев в тематических сообществах во Вконтакте
Посев в тематических сообществах во Вконтакте
Рекламная запись
Итоги лидогенерации в соцсетях
Хотите найти сотрудников через социальные сети? Оставляйте заявку.
Больше 1 000 000 просмотров и положительный отклик целевой аудитории — рассказываем, как создавали видеостратегию для продвижения государственной экспертизы Новосибирской области
В наше агентство обратился руководитель крупного производства изделий из композитов с юга России. Сам руководитель и PR-менеджер компании видели идеальным начало работ с продвижения личного бренда руководителя в отрыве от бренда компании (у такого решения был целый ряд причин). Целями развития личного бренда были определены: поиск партнеров, расширение деловых связей и привлечение заказов.
Мы уже рассказывали, как продвигали первую в России видеопрезентацию Нового ŠKODA RAPID. На этот раз поговорим о продвижении некогда Новой ŠKODA OCTAVIA!
Активность в сообществе ВКонтакте не радует, а обычные конкурсы не дают рост вовлечения пользователей? Рассказываем, как решали данную проблему при помощи конкурса с динамической обложкой — на примере сообщества «Волга-Раст».
Повышение охватов и лояльности аудитории при помощи мемов и интересных инфоповодов — факт или вымысел? Рассказываем в кейсе на примере международного производителя керамических материалов Wienerberger.
Хотите найти сотрудников через социальные сети? Оставляйте заявку.
