Поднимаем вовлеченность. Как увеличить активность в сообществе ВКонтакте в 14,5 раз?

Поднимаем вовлеченность. Как увеличить активность в сообществе ВКонтакте в 14,5 раз?

Активность в сообществе ВКонтакте не радует, а обычные конкурсы не дают рост вовлечения пользователей? Рассказываем, как решали данную проблему при помощи конкурса с динамической обложкой — на примере сообщества «Волга-Раст».

Поднимаем вовлеченность. Как увеличить активность в сообществе ВКонтакте в 14,5 раз?

ВКонтакте — одна из самых популярных социальных сетей в Рунете, ежемесячная аудитория которой — 97 миллионов пользователей. Летом 2016 года социальной сетью была представлена умная лента и ранжирование постов. Теперь в ленту пользователей попадают посты, которые нравятся им и их друзьям. Помимо этого были интегрированы «Рекомендации». Это раздел с контентом, который формируется под предпочтения пользователя. Искусственный интеллект ВКонтакте следит за тем, что нравится пользователю и на основе этого формирует персональную ленту.

Таким образом, когда пользователь проявляет активность — лайком, комментом или репостом, последующие записи сообщества, в котором был размещен пост, попадают в его ленту и могут попасть в ленту его друзей. Это органический охват, который может принести новых подписчиков и повысить показатели в сообществе. 
Но что делать, если средняя вовлеченность на пост 5-10, а то и 1-2 лайка? Стимулировать подписчиков на действия, например, при помощи конкурса активности. Это самое банальное, но весьма эффективное решение, которое с вероятностью 100% поможет вам повысить ER.

Возьмем проект автомобильного холдинга «Волга-Раст», с которым мы сотрудничаем уже более 8 лет. Стартовые показатели: 

  • В сообществе более 9 000 подписчиков.
  • Средняя вовлеченность на пост ≈ 5-10 лайков и комментариев.

Задача: «Оживить» сообщество и повысить уровень вовлеченности.

Решение: Проведение конкурса активности с использованием динамической обложки.


Динамической называется обложка, которая автоматически меняет свое содержимое в зависимости от поставленных целей. Это постоянно обновляемая обложка в сообществе, на которой выводится определённая информация. Мы ставили цель показа аватарок 10-ти самых активных участников сообщества, набравших наибольшее количество баллов во время проведения конкурса активности. Однако, идей может быть масса. Выводите на обложку погоду, курсы валют, последнего подписчика, лучшего комментатора или даже именинника — вариантов целое множество.

При запуске конкурса активности без динамической обложки просто не обойтись. Она позволит не только наглядно продемонстрировать подписчикам, насколько они близки к победе, но и избавит от необходимости вручную считать голоса для подведения итогов.

В нашем конкурсе активность подсчитывалась автоматически по заданному алгоритму:

• Лайк к посту = 4 балла (за лайк в числе первых 5-ти участник получал дополнительно 1 балл);
• Комментарий к посту = 2 балла (за комментарий в числе первых 5-ти участник получал дополнительно 1 балл);
• Ответ в опросе = 1 балл.


Конкурсная обложка

Конкурсная обложка

Статистика сообщества

Статистика сообщества

Пост-обзор

Пост-обзор

По завершению конкурса 5 самых активных участников сообщества получили призы от компании «Волга-Раст». Мы же, в свою очередь, принесли сообществу:

• 3273 интеракции к публикациям.
• Активность аудитории в сообществе увеличилась в 14,5 раз.
• Повысили лояльность подписчиков и создали позитивную атмосферу в сообществе. 

Стоит учитывать, что по окончании конкурса вовлеченность упадет в разы. Но, несмотря на это, ER будет намного выше, нежели чем был до проведения конкурса. Посты сообщества попадут в ленту пользователей, а это значит, они, как минимум, будут на виду и могут набрать положительные реакции, если контент будет интересен пользователю. 

Подобную механику рекомендуем использовать для B2B-проектов и для проектов с выстроенным комьюнити. Подписывайтесь на нас в социальных сетях, а если вас интересует SMM-продвижение, заполняйте форму обратной связи.


Другие кейсы

Увеличили количество заявок на лазерную коррекцию зрения в 6 раз с минимальным увеличением бюджета на 8%! Увеличили количество заявок на лазерную коррекцию зрения в 6 раз с минимальным увеличением бюджета на 8%! Увеличили количество заявок на лазерную коррекцию зрения в 6 раз с минимальным увеличением бюджета на 8%! Увеличили количество заявок на лазерную коррекцию зрения в 6 раз с минимальным увеличением бюджета на 8%! Увеличили количество заявок на лазерную коррекцию зрения в 6 раз с минимальным увеличением бюджета на 8%! Увеличили количество заявок на лазерную коррекцию зрения в 6 раз с минимальным увеличением бюджета на 8%!

Увеличили количество заявок на лазерную коррекцию зрения в 6 раз с минимальным увеличением бюджета на 8%!

Благодаря таргетированной и контекстной рекламе за 2 месяца мы увеличили количество заявок в 7 раз и снизили стоимость одной заявки на 82%, значительно не повышая бюджет

Лиды по 591 рублю в нише детского образования Лиды по 591 рублю в нише детского образования Лиды по 591 рублю в нише детского образования Лиды по 591 рублю в нише детского образования Лиды по 591 рублю в нише детского образования Лиды по 591 рублю в нише детского образования

Лиды по 591 рублю в нише детского образования

Продвижение детской школы: 28 клиентов за первые 2 недели через таргетированную рекламу

Товарная реклама ВКонтакте для маркетплейсов Товарная реклама ВКонтакте для маркетплейсов Товарная реклама ВКонтакте для маркетплейсов Товарная реклама ВКонтакте для маркетплейсов Товарная реклама ВКонтакте для маркетплейсов Товарная реклама ВКонтакте для маркетплейсов

Товарная реклама ВКонтакте для маркетплейсов

Как с помощью VK Реклама увеличили количество заказов на Wildberries в 1,5 раза при средней стоимости клика меньше 4 рублей

Ведение telegram-канала для бренда, или как получить 1 000+ подписчиков в первый месяц Ведение telegram-канала для бренда, или как получить 1 000+ подписчиков в первый месяц Ведение telegram-канала для бренда, или как получить 1 000+ подписчиков в первый месяц Ведение telegram-канала для бренда, или как получить 1 000+ подписчиков в первый месяц Ведение telegram-канала для бренда, или как получить 1 000+ подписчиков в первый месяц Ведение telegram-канала для бренда, или как получить 1 000+ подписчиков в первый месяц

Ведение telegram-канала для бренда, или как получить 1 000+ подписчиков в первый месяц

История о том, как мы за месяц получили + 1000 подписчиков в telegram-канале бренда

Продвижение туристического объекта в соцсетях на продажи: 75 лидов в первый месяц Продвижение туристического объекта в соцсетях на продажи: 75 лидов в первый месяц Продвижение туристического объекта в соцсетях на продажи: 75 лидов в первый месяц Продвижение туристического объекта в соцсетях на продажи: 75 лидов в первый месяц Продвижение туристического объекта в соцсетях на продажи: 75 лидов в первый месяц Продвижение туристического объекта в соцсетях на продажи: 75 лидов в первый месяц

Продвижение туристического объекта в соцсетях на продажи: 75 лидов в первый месяц

Кейс о том, как мы продвигали туристический объект в соцсетях на продажи и получили 75 лидов в первый месяц





Видеостратегия в соцсетях для госсектора: как сложное сделать понятным Видеостратегия в соцсетях для госсектора: как сложное сделать понятным Видеостратегия в соцсетях для госсектора: как сложное сделать понятным Видеостратегия в соцсетях для госсектора: как сложное сделать понятным Видеостратегия в соцсетях для госсектора: как сложное сделать понятным Видеостратегия в соцсетях для госсектора: как сложное сделать понятным

Видеостратегия в соцсетях для госсектора: как сложное сделать понятным

Больше 1 000 000 просмотров и положительный отклик целевой аудитории — рассказываем, как создавали видеостратегию для продвижения государственной экспертизы Новосибирской области


Личный бренд риелтора из Москвы в соцсетях с результатом в лидах Личный бренд риелтора из Москвы в соцсетях с результатом в лидах Личный бренд риелтора из Москвы в соцсетях с результатом в лидах Личный бренд риелтора из Москвы в соцсетях с результатом в лидах Личный бренд риелтора из Москвы в соцсетях с результатом в лидах Личный бренд риелтора из Москвы в соцсетях с результатом в лидах

Личный бренд риелтора из Москвы в соцсетях с результатом в лидах

Как получать стабильное число заявок на личную консультацию риелтора по 545 рублей за лид, при 15-минутной занятости клиента на проекте.

Продвижение личного бренда в TenChat: куда идти руководителю бизнеса? Продвижение личного бренда в TenChat: куда идти руководителю бизнеса? Продвижение личного бренда в TenChat: куда идти руководителю бизнеса? Продвижение личного бренда в TenChat: куда идти руководителю бизнеса? Продвижение личного бренда в TenChat: куда идти руководителю бизнеса? Продвижение личного бренда в TenChat: куда идти руководителю бизнеса?

Продвижение личного бренда в TenChat: куда идти руководителю бизнеса?

В наше агентство обратился руководитель крупного производства изделий из композитов с юга России. Сам руководитель и PR-менеджер компании видели идеальным начало работ с продвижения личного бренда руководителя в отрыве от бренда компании (у такого решения был целый ряд причин). Целями развития личного бренда были определены: поиск партнеров, расширение деловых связей и привлечение заказов.

Продвижение эксперта в Телеграм или что делать, если таргетинг во ВКонтакте не сработал Продвижение эксперта в Телеграм или что делать, если таргетинг во ВКонтакте не сработал Продвижение эксперта в Телеграм или что делать, если таргетинг во ВКонтакте не сработал Продвижение эксперта в Телеграм или что делать, если таргетинг во ВКонтакте не сработал Продвижение эксперта в Телеграм или что делать, если таргетинг во ВКонтакте не сработал Продвижение эксперта в Телеграм или что делать, если таргетинг во ВКонтакте не сработал

Продвижение эксперта в Телеграм или что делать, если таргетинг во ВКонтакте не сработал

Кейс о том, как мы в сжатые сроки обеспечили регистрации на вебинаре, используя только Телеграм

Продвижение онлайн-курсов университета в соцмедиа Продвижение онлайн-курсов университета в соцмедиа Продвижение онлайн-курсов университета в соцмедиа Продвижение онлайн-курсов университета в соцмедиа Продвижение онлайн-курсов университета в соцмедиа Продвижение онлайн-курсов университета в соцмедиа

Продвижение онлайн-курсов университета в соцмедиа

Помогли Волгоградскому государственному социально-педагогическому университету получить 6 000 переходов на платформу для дистанционного обучения

Онлайн-продажи в автобизнесе. 94 заявки на покупку Новой ŠKODA OCTAVIA по цене 106 рублей за лид — миф или реальность? Онлайн-продажи в автобизнесе. 94 заявки на покупку Новой ŠKODA OCTAVIA по цене 106 рублей за лид — миф или реальность? Онлайн-продажи в автобизнесе. 94 заявки на покупку Новой ŠKODA OCTAVIA по цене 106 рублей за лид — миф или реальность? Онлайн-продажи в автобизнесе. 94 заявки на покупку Новой ŠKODA OCTAVIA по цене 106 рублей за лид — миф или реальность? Онлайн-продажи в автобизнесе. 94 заявки на покупку Новой ŠKODA OCTAVIA по цене 106 рублей за лид — миф или реальность? Онлайн-продажи в автобизнесе. 94 заявки на покупку Новой ŠKODA OCTAVIA по цене 106 рублей за лид — миф или реальность?

Онлайн-продажи в автобизнесе. 94 заявки на покупку Новой ŠKODA OCTAVIA по цене 106 рублей за лид — миф или реальность?

Мы уже рассказывали, как продвигали первую в России видеопрезентацию Нового ŠKODA RAPID. На этот раз поговорим о продвижении некогда Новой ŠKODA OCTAVIA!

Продвижение форумов: от идеи до последнего клика Продвижение форумов: от идеи до последнего клика Продвижение форумов: от идеи до последнего клика Продвижение форумов: от идеи до последнего клика Продвижение форумов: от идеи до последнего клика Продвижение форумов: от идеи до последнего клика

Продвижение форумов: от идеи до последнего клика

6 579 кликов за 4 дня или как найти участников для международного бизнес-форума

Продвижение онлайн-сервиса для московских инвесторов Продвижение онлайн-сервиса для московских инвесторов Продвижение онлайн-сервиса для московских инвесторов Продвижение онлайн-сервиса для московских инвесторов Продвижение онлайн-сервиса для московских инвесторов Продвижение онлайн-сервиса для московских инвесторов

Продвижение онлайн-сервиса для московских инвесторов

Как мы провели информационную кампанию о новом удобном инструменте для московских инвесторов

Таргетинговая реклама для привлечения участников забега «Моспром» Таргетинговая реклама для привлечения участников забега «Моспром» Таргетинговая реклама для привлечения участников забега «Моспром» Таргетинговая реклама для привлечения участников забега «Моспром» Таргетинговая реклама для привлечения участников забега «Моспром» Таргетинговая реклама для привлечения участников забега «Моспром»

Таргетинговая реклама для привлечения участников забега «Моспром»

Как мы помогли привлечь участников на соревнования по бегу в Москве

Среднемесячный ROI - 100-160% для федеральной студии лазерной эпиляции. Среднемесячный ROI - 100-160% для федеральной студии лазерной эпиляции. Среднемесячный ROI - 100-160% для федеральной студии лазерной эпиляции. Среднемесячный ROI - 100-160% для федеральной студии лазерной эпиляции. Среднемесячный ROI - 100-160% для федеральной студии лазерной эпиляции. Среднемесячный ROI - 100-160% для федеральной студии лазерной эпиляции.

Среднемесячный ROI - 100-160% для федеральной студии лазерной эпиляции.

Как окупить стоимость продвижения в 1,5 раза и увеличить количество заявок? Рассказываем в нашем кейсе!

Образ медицинского бренда в соцсетях, который продает Образ медицинского бренда в соцсетях, который продает Образ медицинского бренда в соцсетях, который продает Образ медицинского бренда в соцсетях, который продает Образ медицинского бренда в соцсетях, который продает Образ медицинского бренда в соцсетях, который продает

Образ медицинского бренда в соцсетях, который продает

Клиника с хорошей репутацией? Отвечаем на вопрос, как добиться продаж без продвижения.

Разработка тематического плана для соцсетей автодилера Разработка тематического плана для соцсетей автодилера Разработка тематического плана для соцсетей автодилера Разработка тематического плана для соцсетей автодилера Разработка тематического плана для соцсетей автодилера Разработка тематического плана для соцсетей автодилера

Разработка тематического плана для соцсетей автодилера

История о том, как мы спасли аккаунт клиента от негатива и отписок с помощью новой контентной стратегии

Как мы делали бренд-медиа для бьюти-коворкинга в Волгограде? Как мы делали бренд-медиа для бьюти-коворкинга в Волгограде? Как мы делали бренд-медиа для бьюти-коворкинга в Волгограде? Как мы делали бренд-медиа для бьюти-коворкинга в Волгограде? Как мы делали бренд-медиа для бьюти-коворкинга в Волгограде? Как мы делали бренд-медиа для бьюти-коворкинга в Волгограде?

Как мы делали бренд-медиа для бьюти-коворкинга в Волгограде?

Бизнес еще только готовится к запуску, но о нем уже знают во всем городе? Рассказываем и показываем, как это сделать.

Ситуативный контент в соцсетях на примере международного производителя строительных материалов Ситуативный контент в соцсетях на примере международного производителя строительных материалов Ситуативный контент в соцсетях на примере международного производителя строительных материалов Ситуативный контент в соцсетях на примере международного производителя строительных материалов Ситуативный контент в соцсетях на примере международного производителя строительных материалов Ситуативный контент в соцсетях на примере международного производителя строительных материалов

Ситуативный контент в соцсетях на примере международного производителя строительных материалов

Повышение охватов и лояльности аудитории при помощи мемов и интересных инфоповодов — факт или вымысел? Рассказываем в кейсе на примере международного производителя керамических материалов Wienerberger.

Как найти работников склада в Московской области через таргетинговую рекламу? Как найти работников склада в Московской области через таргетинговую рекламу? Как найти работников склада в Московской области через таргетинговую рекламу? Как найти работников склада в Московской области через таргетинговую рекламу? Как найти работников склада в Московской области через таргетинговую рекламу? Как найти работников склада в Московской области через таргетинговую рекламу?

Как найти работников склада в Московской области через таргетинговую рекламу?

Закрыли вакансии гиперлокальным таргетингом за 3 недели