Запуск соцсетей регионального СМИ: базовые приемы для роста охватов и вовлеченности
В 2016 году наша команда запускала соцсети главному СМИ Волгоградской области - ИА “Высота 102”
Заказчик и цели:
В 2016 году наша команда запускала соцсети главному СМИ Волгоградской области - ИА “Высота 102”. Необходимость присутствия в пространстве соцсетей для средств массовой информации уже тогда была закономерна и очевидна: в условиях перманентной нехватки времени соцмедиа выполняют функцию агрегации и позволяют одновременно находиться в курсе событий, происходящих в жизни близких, родного города, страны и даже мира (которые к тому же можно сразу обсудить). Классические новостные сайты такой возможности лишены.
Основная работа заключалась в том, чтобы:
дать сообществам проекта хороший старт
передать их заказчику для дальнейшего ведения
Начали мы, разумеется, с создания комьюнити в самых популярных среди ЦА соцсетях российского сегмента Интернета – ВКонтакте и Одноклассники.
В описании сделали акцент на актуальность, оперативность и достоверность публикуемой информации.
В шапке страницы закрепили запись, в которую поместили изображения знаковых для города мест, людей, событий, обозначив таким образом основной новостной вектор.
Вели постоянный мониторинг аудитории.
При мощном росте сообществ данные возрастного, географического и гендерного состава аудитории корректируются ежедневно — динамику этих изменений не стоит игнорировать.
При публикации постов использовали триггерные для большинства представителей ЦА темы/изображения, актуальные региональные инфоповоды.
Погода, экология, праздники и ситуации на дорогах — темы, нужная концентрация которых с легкостью поднимает активность любой новостной страницы (тут главное не переборщить).
Опираясь на статистику, контролировали и корректировали реализацию стратегии, стараясь отследить и реализовать потребности всех групп в составе имеющейся аудитории
Оформление сообщества
Триггерные изображения
Триггерные изображения
Охват и результаты
Охват и результаты
Мониторинг аудитории сообщества
Мониторинг аудитории сообщества
Соцдем
Итоги
Соцдем
Статистика
Итоги
Результат работы:
за несколько месяцев работы нам удалось выйти на стабильно растущий уровень числа подписчиков и общих показателей активности сообществ и «выпустить в жизнь» готовый проект
Больше 1 000 000 просмотров и положительный отклик целевой аудитории — рассказываем, как создавали видеостратегию для продвижения государственной экспертизы Новосибирской области
В наше агентство обратился руководитель крупного производства изделий из композитов с юга России. Сам руководитель и PR-менеджер компании видели идеальным начало работ с продвижения личного бренда руководителя в отрыве от бренда компании (у такого решения был целый ряд причин). Целями развития личного бренда были определены: поиск партнеров, расширение деловых связей и привлечение заказов.
Мы уже рассказывали, как продвигали первую в России видеопрезентацию Нового ŠKODA RAPID. На этот раз поговорим о продвижении некогда Новой ŠKODA OCTAVIA!
Активность в сообществе ВКонтакте не радует, а обычные конкурсы не дают рост вовлечения пользователей? Рассказываем, как решали данную проблему при помощи конкурса с динамической обложкой — на примере сообщества «Волга-Раст».
Повышение охватов и лояльности аудитории при помощи мемов и интересных инфоповодов — факт или вымысел? Рассказываем в кейсе на примере международного производителя керамических материалов Wienerberger.
