Ведение telegram-канала для бренда, или как получить 1 000+ подписчиков в первый месяц

О клиенте

Pinotex и Hammerite - международные бренды красок для защиты дерева и металла.

Задачи 

Запрос клиента был однозначным - хотим создать комьюнити дачников, так как они часто занимаются защитой деревянных и металлических поверхностей на своем участке. Для реализации необходимо использовать - Telegram.

Мы транслируем через канал главную идею: европейский подход к загородной жизни, где поездка на дачу = баланс между отдыхом и работой на участке, где отдых – главная цель.

Целевая аудитория проекта:

- Мужчины и женщины от 27 до 40 лет, проживающие в Москве, МО, Санкт-Петербурге и ЛО.
- Интересы: обустройство дома, ремонт, загородная жизнь, отдых на природе.

Было принято решение отойти от вектора контентной стратегии, который мы разработали для остальных соцсетей (например, ВКонтакте) и уйти в сторону нативной подачи. 

Идея канала

Создаем Telegram-канал,  в котором от лица соседа по даче присылаются:

1. Полезные советы и идеи.

2. Шуточные сообщения. «Соседи, а у вас тоже колорадский жук приостановил деятельность на территории грядок с картошкой?».

3. Нативная реклама. «Соседи, была сегодня в Леруа, на Pinotex скидка 10%. Закупилась, а то еще забор не покрашен».



Концепция оформления

Было необходимо придумать обложку, которая отражала бы идею канала и хорошо контрастировала с другими каналами в ленте.

Выбор пал на вариант с тремя символами -  валик, грабли и гитара, что олицетворяет своеобразный слоган “краска, дача, рок-н-ролл”:

• Краска - отсылает нас к бренду и к склонности нашей аудитории мастерить своими руками.

• Грабли -  олицетворяет дачу во всей сути : грядки, цветы, урожай и т.д.

• Рок-н-ролл - это веселье, отдых, громкая музыка и развлечение. 

1. Польза через экспертизу

Обучаем аудиторию, нам есть, что рассказать. 

2. Простые идеи и ассоциации

Бренды Pinotex и Hammerite = краска = способы покраски. Простое и полезное с креативом «Как покрасить стул?». Бренд на втором месте, основная польза – новые знания.

3. Юмор

Отрабатываем инфоповоды сдержанно и лаконично. 

4. Мудборды и референсы

Примеры для вдохновения.

5. Ситуативный контент

Обыгрывали несколько ситуативок: 

• Ситуация с Джонни Депом и Эмбер Херд. 

• Открытие Вкусно и точка.

• Премьера Дома Дракона.
  

Использовали инструменты:

1. Анонсировали запуск канала в соцсетях бренда. Переток аудитории был минимальным.
2. Таргетинговая реклама во ВКонтакте с переходом в Telegram: стоимость такого подписчика - 37 рублей.
3. Отобрали тематические каналы темы дачи и хэндмея. Стоимость подписчика сильно отличалась канал к каналу в диапазоне -  20-50 рублей.

Кстати, у нас есть интересный кейс по посевам в Telegram на лиды для эксперта. 

Варианты названия

Концепция оформления

Примеры постов

Примеры постов #2

Ситуативный контент

ER

Результаты