Благодаря таргетированной и контекстной рекламе за 2 месяца мы увеличили количество заявок в 7 раз и снизили стоимость одной заявки на 82%, значительно не повышая бюджет

Хирургия глаза г. Волгоград.png

«Центр хирургии глаза» — многофункциональный офтальмологический центр из г. Волгограда. Существует с 2020 года. 
Проводит полный комплекс офтальмологических услуг. Сайт информирует потенциальных потребителей о продуктах
и услугах центра, предлагает оформить заявку на ряд услуг, среди которых диагностика зрения, и операция
по лазерной коррекции зрения и на катаракту.

Цель продвижения

Основной целью было увеличить количество заявок на операцию по лазерной коррекции зрения, для этого
мы реализовывали несколько задач:

• увеличение количества звонков

• увеличение количества заявок по форме обратной связи;

Количество конверсий и стоимость за лид (CPL) — одни из основных показателей эффективности рекламы,
на которые ориентировались. Также учитывали и медийные метрики: стоимость за тысячу показов (CPM)
и цена за клик (CPC). 

По стоимости конверсии ориентировались на средние для ниши бенчмарки, которые составляют 500 - 1500 р.

Механика

Для настройки таргетированной кампании ВКонтакте в кабинете выбрали цель «Реклама сайта», поскольку
перед нами стояла увеличить трафик на сайт, чтобы получить новых клиентов. Использовали таргетинг по гео,
возрасту, ключевым фразам, конкурентам. Оптимизация была сделана на уровне кампании. Были проверены
несколько гипотез: аудитория по ключевым запросам, разбивка по географии и возрасту.

Контекстная реклама в Яндекс была проведена на поиске и РСЯ. 

Стратегия: максимум конверсий с оплатой за клики.
Мы использовали более 75 ключевых фраз, проработав минус-фразы. На запрет показов было добавлено
более 200 площадок, исходя из статистики предыдущей рекламной кампании. Добавлены возрастные корректировки. 

Используемые креативы таргетированная реклама ВКонтакте

Пример креативов для таргета

Используемые креативы контекстная реклама в Яндекс.Директ

Примеры креативов для контекстной рекламы

Примеры креативов для контекстной рекламы

Примеры креативов для контекстной рекламы.png

Результаты

Без значительного увеличения бюджета за 2 месяца мы смогли с помощью таргетированной и контекстной рекламы увеличить количество заявок более чем в 7 раз и снизить стоимость одной заявки на 82 %. Рекламные кампании были запущены в декабре, январе и феврале. 

Сравниваем эти периоды:

• За декабрь общее количество заявок с рекламных кампаний составило 11 при средней цене за лид 1 882 р. 

• В январе количество заявок увеличилось до 71 по цене 401,58 р. 

• В феврале  - 68 заявок по цене за лид 331,75 р.

Результаты рекламных кампаний. Реклама ВКонтакте

Результаты рекламных кампаний. Яндекс.Директ