Продвижение события в соцсетях (финал Спартакиады «Моспром»)

К нам обратились с задачей привлечь зрителей на главное спортивное соревнование среди сотрудников промышленных предприятий Москвы - финал Спартакиады «Моспром». Это достаточно масштабное мероприятие - в отборочных соревнованиях в нескольких видах приняли участие более 100 предприятий столицы. В финальный день в «Лужниках» должны были определиться победители, а болельщиков команд и гостей ждали разнообразные активности, мастер-классы и праздничный концерт с участием звезд российского шоу-бизнеса.

Если говорить конкретнее, то нам нужно было получить 2000 регистраций на сайте мероприятия, но время было очень ограничено - оставалось 9 дней до финала. Забегая вперед, скажем, что два дня ушли на подготовку, сама же рекламная кампания продлилась 7 дней.

С учетом сжатых сроков реализовать такую задачу можно было только через таргетированную рекламу. Для продвижения были выбраны социальные сети ВКонтакте и Инстаграм. До начала рекламной кампании настроена сквозная аналитика на сайте, которая позволила следить за регистрациями в режиме реального времени и оптимизировать показы рекламных объявлений. 

Целевую аудиторию для таргетинга разделили на 2 группы:

1. Зрители. Первоначально портрет аудитории был очерчен как «вся Москва», но это создавало риск растратить бюджет и не получить регистраций. В работу взяли два больших сегмента «ЗОЖ и спорт» и фан-сообщества артистов, которые должны были выступить на мероприятии. Для каждого артиста были собраны аудитории пользователей, проявляющих активность в его фан-пабликах. И,  соответственно, созданы уникальные креативы с призывом зарегистрироваться на мероприятие. 

2. Сотрудники промышленных предприятий, которых искали через:

- Гиперлокальный таргетинг по адресу предприятия;

- Профессиональные сообщества;

- Корпоративные группы.

За 7 дней работы рекламной кампании мы выполнили поставленный план, получив следующие итоги:

• 15 875 переходов на лендинг;

• 2 111 регистраций на мероприятие (план 2000);

• 1 890 активаций билетов.

Понравился результат? Оставляйте заявку на продвижение вашего бизнеса с помощью таргетированной рекламы.