Продвижение барбершопа в соцсетях при небольших вложениях
Контент и таргетированная реклама для барбершопа с высоким ценником
Заказчик и цели:
Ребята из Chop-Chop Волгоград пришли к нам за продвижением барбершопа в соцсетях. Работа велась в двух направлениях: Контент: сделали упор на дизайн, копирайтинг и модерацию активности. Продвижение: таргетинг, посевы, работу с блогерами и конкурсы.
Главной фишкой этого кейса стал акцент на фотоконтент:
Соцсети завязаны на визуале: качественные фотографии, видео и креатив способствуют естественному развитию аккаунтов. В бьюти-сфере комфорт визуального восприятия особенно важен аудитории, а грамотное оформление аккаунта порой выходит на первое место в механизме продвижения. Недостатки фотоконтента прямым образом влияют на продажи и в самом плохом раскладе могут повлечь
за собой потерю интереса к продукту/услуге со стороны подписчиков. Важное ограничение: относительно высокие цены для города. Что делали в первую очередь:
Изучили продукт и конкурентов.
Определили тематический план и содержание кадров для предстоящей съемки.
Составили бриф для команды барбершопа и профессионального фотографа.
За 2-3 часа отсняли необходимый визуал для контента на несколько месяцев продвижения.
Важно:
При составлении визуала старались максимально попасть в ЦА, транслируя через снимки ценности комьюнити и формируя желание стать его частью:
погружали в стиль и атмосферу
знакомили с командой мастеров и атмосферой барбершопа
создавали «эффект присутствия»
расставляли акценты и стимулировали продажи линейки уходовых средств
добавляли эмоций, искали нестандартные ракурсы и кадры
Дополнительно:
В процессе продвижения проекта Chop-Chop сеть ВКонтакте запустила новое меню для сообществ.
Обновление вышло скорее косметическое, но имело в себе несколько полезных для бизнеса настроек. Мы реализовали его для клиента, собрав в карму дополнительных очков эстетики и юзабельности. Запуск таргетинговой рекламы на лидогенерацию. Аудитории и креативы для показа таргетинговой рекламы:
1. Премиум-аудитории: состоят в группах дорогих ресторанов, премиум-фитнесов и другие проектов с высоким средним чеком.
2. Аудитория с публичными профессиями (ведущий, маркетолог, риелтор) и руководители (директор, генеральный директор и т.д.).
3. Парсинг аудитории конкурентов в городе. Для последней аудитории нужен сильный оффер, чтобы снять с крючка. В большинстве случае ходят к своему мастеру, а такие связи разрушить сложно. На помощь приходит существенная скидка.
4. Ситуативные аудитории. Например, отлично зашла реклама со стрижкой на выпускной.
Погружение в стиль и атмосферу
Погружение в стиль и атмосферу
Знакомство с командой мастеров и атмосферой барбершопа
Знакомство с командой мастеров и атмосферой барбершопа
Создание «эффекта присутствия»
Создание «эффекта присутствия»
Создание «эффекта присутствия»
Создание «эффекта присутствия»
Добавляли эмоций, искали нестандартные ракурсы и кадры
Новое меню для сообществ
Расставление акцентов и стимулирование продаж линейки уходовых средств
Таргетинг
Таргетинг
Таргетинг
Результат работы по SMM-продвижению барбершопа:
Привлекли более 6 000 подписчиков во ВКонтакте.
Довели и зафиксировали показатель числа контактов с аудиторией на отметке 50 000 в месяц.
Обеспечили ежемесячно 2 000 целевых переходов по рекламе по цене менее 6 рублей.
Больше 1 000 000 просмотров и положительный отклик целевой аудитории — рассказываем, как создавали видеостратегию для продвижения государственной экспертизы Новосибирской области
В наше агентство обратился руководитель крупного производства изделий из композитов с юга России. Сам руководитель и PR-менеджер компании видели идеальным начало работ с продвижения личного бренда руководителя в отрыве от бренда компании (у такого решения был целый ряд причин). Целями развития личного бренда были определены: поиск партнеров, расширение деловых связей и привлечение заказов.
Мы уже рассказывали, как продвигали первую в России видеопрезентацию Нового ŠKODA RAPID. На этот раз поговорим о продвижении некогда Новой ŠKODA OCTAVIA!
Активность в сообществе ВКонтакте не радует, а обычные конкурсы не дают рост вовлечения пользователей? Рассказываем, как решали данную проблему при помощи конкурса с динамической обложкой — на примере сообщества «Волга-Раст».
Повышение охватов и лояльности аудитории при помощи мемов и интересных инфоповодов — факт или вымысел? Рассказываем в кейсе на примере международного производителя керамических материалов Wienerberger.
