Продвижение барбершопа в соцсетях при небольших вложениях

Ребята из Chop-Chop Волгоград пришли к нам за продвижением барбершопа в соцсетях.
Работа велась в двух направлениях:
Контент: сделали упор на дизайн, копирайтинг и модерацию активности.
Продвижение: таргетинг, посевы, работу с блогерами и конкурсы.
Главной фишкой этого кейса стал акцент на фотоконтент:
Соцсети завязаны на визуале: качественные фотографии, видео и креатив способствуют естественному развитию аккаунтов. В бьюти-сфере комфорт визуального восприятия особенно важен аудитории, а грамотное оформление аккаунта порой выходит на первое место в механизме продвижения. Недостатки фотоконтента прямым образом влияют на продажи и в самом плохом раскладе могут повлечь
за собой потерю интереса к продукту/услуге со стороны подписчиков.
Важное ограничение: относительно высокие цены для города.
Что делали в первую очередь:
- Изучили продукт и конкурентов.
- Определили тематический план и содержание кадров для предстоящей съемки.
- Составили бриф для команды барбершопа и профессионального фотографа.
- За 2-3 часа отсняли необходимый визуал для контента на несколько месяцев продвижения.
Важно:
При составлении визуала старались максимально попасть в ЦА, транслируя через снимки ценности комьюнити и формируя желание стать его частью:
- погружали в стиль и атмосферу
- знакомили с командой мастеров и атмосферой барбершопа
- создавали «эффект присутствия»
- расставляли акценты и стимулировали продажи линейки уходовых средств
- добавляли эмоций, искали нестандартные ракурсы и кадры
Дополнительно:
В процессе продвижения проекта Chop-Chop сеть ВКонтакте запустила новое меню для сообществ.
Обновление вышло скорее косметическое, но имело в себе несколько полезных для бизнеса настроек. Мы реализовали его для клиента, собрав в карму дополнительных очков эстетики и юзабельности.
Запуск таргетинговой рекламы на лидогенерацию. Аудитории и креативы для показа таргетинговой рекламы:
1. Премиум-аудитории: состоят в группах дорогих ресторанов, премиум-фитнесов и другие проектов с высоким средним чеком.
2. Аудитория с публичными профессиями (ведущий, маркетолог, риелтор) и руководители (директор, генеральный директор и т.д.).
3. Парсинг аудитории конкурентов в городе. Для последней аудитории нужен сильный оффер, чтобы снять с крючка. В большинстве случае ходят к своему мастеру, а такие связи разрушить сложно. На помощь приходит существенная скидка.
4. Ситуативные аудитории. Например, отлично зашла реклама со стрижкой на выпускной.
- Привлекли более 6 000 подписчиков во ВКонтакте.
- Довели и зафиксировали показатель числа контактов с аудиторией на отметке 50 000 в месяц.
- Обеспечили ежемесячно 2 000 целевых переходов по рекламе по цене менее 6 рублей.