Продвижение бара в соцсетях, когда запрещена официальная реклама алкогольных брендов
Как мы привели 2000 живых подписчиков для бара “Подъезд” за 3 месяца в условиях невозможности использования таргетированной рекламы.
В 2018 году на ведение аккаунта в Вконтакте и Instagram пришёл интересный и одновременно сложный клиент с запросом на увеличение узнаваемости бренда и расширение клиентской базы. Несмотря на сложность ниши за 3 месяца нам удалось привести 2000 новых подписчиков и сделать 200 000 контактов с аудиторией. Рассказываем, как это было. О проекте: бар крафтового пива в Волгограде “Подъезд”. Период продвижения: октябрь - декабрь 2018 гг. Основная цель проекта: получение новых клиентов, развитие комьюнити и продвижение мероприятий бара. Сложность: из-за специфики ниши и правил соцсетей невозможно использовать таргетированную рекламу и даже рекламу в группах.
Перед началом работы мы провели полный анализ аккаунта клиента, конкурентов, выявили слабые и сильные стороны, определили ЦА. Также мы собрали фокус-группу, чтобы выяснить реальные потребности клиентов в данной нише. Все эти данные позволили разработать подробную эффективную стратегию по продвижению бренда в соцсетях. Были обнаружены слабые стороны: маленькая аудитория в соцсетях (о баре мало кто знал, поэтому и клиентов было не так много). Мало “живого” контента. Сильные стороны: интересные мероприятия, собственный видео-проект, качественный товар и высокий уровень услуг. Что сделали:
- провели 2 фотосессии для создания фото кухни, сотрудников, бара и событий
- разработали дизайн для проекта
- запустили интерактивные (тесты, опросы и игры) и конкурсные механики
- привлекли лидеров мнений
- привлекли новую аудиторию в соцсети и клиентов в бар Вместо таргетированной рекламы были задействованы следующие методы продвижения:
1. Реклама в крупных городских пабликах
2. Запуск конкурсов
3. Привлечение блогеров.
Аккаунт ДО
Аккаунт ПОСЛЕ
Анонс для фотоконкурса
Фотосессия
Результаты за 3 месяца для крафт-бар Подъезд в цифрах:
2 000 качественных подписчиков (перевыполнили план по подписчикам на 20%)
200 000 контактов с аудиторией (перевыполнили план по охватам на 44%)
более 70 000 просмотров видео
За 10 лет работали с более чем 20 барами и нашли оптимальные способы продвижения, когда официальная реклама запрещена.
Больше 1 000 000 просмотров и положительный отклик целевой аудитории — рассказываем, как создавали видеостратегию для продвижения государственной экспертизы Новосибирской области
В наше агентство обратился руководитель крупного производства изделий из композитов с юга России. Сам руководитель и PR-менеджер компании видели идеальным начало работ с продвижения личного бренда руководителя в отрыве от бренда компании (у такого решения был целый ряд причин). Целями развития личного бренда были определены: поиск партнеров, расширение деловых связей и привлечение заказов.
Мы уже рассказывали, как продвигали первую в России видеопрезентацию Нового ŠKODA RAPID. На этот раз поговорим о продвижении некогда Новой ŠKODA OCTAVIA!
Активность в сообществе ВКонтакте не радует, а обычные конкурсы не дают рост вовлечения пользователей? Рассказываем, как решали данную проблему при помощи конкурса с динамической обложкой — на примере сообщества «Волга-Раст».
Повышение охватов и лояльности аудитории при помощи мемов и интересных инфоповодов — факт или вымысел? Рассказываем в кейсе на примере международного производителя керамических материалов Wienerberger.
