Как мы перевыполнили KPI на 55% для бренда минеральной теплоизоляции “Каменная вата Технониколь”

Основной целью продвижения бренда «Технониколь | Каменная вата» было увеличение узнаваемости бренда среди целевой аудитории, повышение лояльности к продукции.

ВКонтакте

• ключевой запрос по “Каменная вата”, вата Технониколь, утеплитель Технониколь
  
  
• ключевой запрос по названиям брендов конкурентов
  
  
• ключевой запрос по смежным материалам и назначениям, таким как утеплитель, минеральная вата
  
  
• подписчики сообществ по утеплению, ремонтов домов собранные парсером и вручную
  

Использовали следующую структуру: 1 кампания с разными настройками групп, в группе не более 4 креативов. Бюджет на уровне групп. Кроме того, были лидеры среди связок настройки групп и баннеров, которые приносили отличные результаты на протяжении нескольких месяцев.

Скриншот рекламного кабинета Вконтакте

За счёт разных подходов к креативам мы обеспечили постоянный поток новых подписчиков со средней стоимостью 83 рубля. Всего удалось привлечь 5964 новых подписчика.

Одноклассники 

В этой соцсети прекрасная аудитория, недооцененная многими. При правильном подходе к целевой аудитории мы получили отличные результаты: более 1100 новых подписчика со средней стоимостью около 30 рублей. 

Наиболее эффективная связка, которая принесла больше всего дешевых подписчиков: мужчины 25-55, состоящие в сообществах о ремонте и обустройстве дома.

Скриншот рекламного кабинета Одноклассники

Дзен

Дзен также показал себя хорошо. Основной целью продвижения тут было получать дешевые дочитки на размещенные статьи в канале бренда. Главный принцип — профессиональная статья и грамотно подобранная целевая аудитория.

Скриншот рекламного кабинета Дзен

Телеграм

Продвижение телеграм-канала бренда осуществлялось через рекламный кабинет Telegram Ads. Были проверены разные гипотезы, но наиболее эффективной настройкой оказалась реклама по подписчикам тематических каналов. Всего же удалось привлечь чуть более 1500 новых подписчиков по цене 1,95 евро.

Скриншот рекламного кабинета TgAds

Благодаря командной работе нескольких специалистов по таргетированной рекламе за 10 месяцев нам удалось найти с помощью первоначальных тестов найти оптимальную стоимость целевого подписчика и снизить ее. А гибкое и эффективное использование рекламного бюджета позволило перевыполнить плановые KPI на 55%. 

Хотите так же? Пишите, реактивно увеличим подписчиков!