Концептуальный дизайн для SMM-продвижения бренда воды
Как мы с помощью концептуальных визуальных решений продвигали бренд питьевой воды «Байкалика»
«Мы хотим уникальный и креативный контент!», - самая частая фраза, которую слышим от клиентов, но не все готовы к экспериментам. Узнали? Согласны?
Если в SMM-стратегии прописана четкая визуальная концепция, то отстройка от конкурентов – лучший способ подчеркнуть индивидуальность бренда, особенно в сегменте FMCG. И критически для сегмента воды!
Осенью 2020 года к нам обратился молодой бренд - провайдер глубиной природной воды из байкальской линзы «Baikalika Provider». Основные боли:
- Рынок данной ниши перегрет;
- Сайт в процессе разработки;
- Клиент только вышел на маркетплейсы;
- Продукта нет на полках в магазинах, только доставка.
Смыслы - уникальная байкальская воды доступно любому жителю Москвы. Нужно показать связь продукта и аудитории.
Наша команда нашла решение после многочасовых штурмов, литров выпитого кофе и слез креативщика. Детищем стала креативная визуальная концепция под названием «Байкал приходит в Москву».
Однако это не стало девизом или слоганом, этот посыл отождествлялся на визуале. Разработали образы, где городские ландшафты сочетаются с пейзажами Байкала, а вода «Байкалика» органично вливается в окружающую среду: дома в холодильнике, во время прогулки или в самолете.
Далее соединили два измерения через геометрическую склейку, где объект из двух изображений соединяется в единый креативный образ, который хочется разглядывать и разгадать, как ребус.
Немного погрузимся и разберем на примере публикации про местные легенды: как появился Байкал. Суть мифа в том, что когда-то на месте озера произошло сильное землетрясение. Почва раскололась и появилось пламя. Огонь усиливался и люди кричали: «Бай гал!» (Огонь, остановись!). Огонь угас, а трещина заполнилась чистой водой - Байкалом. На визуале зашифрована легенда: природа - шаман возле озера, урбанистика - пожарный, которые соединены в один образ. ⠀ В итоге вовлеченность пользователей к контенту в Instagram выросла в 12 раз: до старта - 0,30%, во время ведения - 3,6%.
Готовы к экспериментам в SMM?
Больше 1 000 000 просмотров и положительный отклик целевой аудитории — рассказываем, как создавали видеостратегию для продвижения государственной экспертизы Новосибирской области
В наше агентство обратился руководитель крупного производства изделий из композитов с юга России. Сам руководитель и PR-менеджер компании видели идеальным начало работ с продвижения личного бренда руководителя в отрыве от бренда компании (у такого решения был целый ряд причин). Целями развития личного бренда были определены: поиск партнеров, расширение деловых связей и привлечение заказов.
Мы уже рассказывали, как продвигали первую в России видеопрезентацию Нового ŠKODA RAPID. На этот раз поговорим о продвижении некогда Новой ŠKODA OCTAVIA!
Активность в сообществе ВКонтакте не радует, а обычные конкурсы не дают рост вовлечения пользователей? Рассказываем, как решали данную проблему при помощи конкурса с динамической обложкой — на примере сообщества «Волга-Раст».
Повышение охватов и лояльности аудитории при помощи мемов и интересных инфоповодов — факт или вымысел? Рассказываем в кейсе на примере международного производителя керамических материалов Wienerberger.
