Брендовый комикс для Immergas, как инструмент вовлечения профессионального сообщества
Период проекта: ноябрь 2025 — январь 2026
Площадки: Telegram + офлайн-формат (печатная продукция)
Формат: SMM-спецпроект / брендовый контент
Клиент и контекст
Клиент: ImmergasНиша: отопительное оборудование
Сообщество: Caius Club — профессиональное сообщество монтажников
В 2025 году программе лояльности Caius Club исполнилось 10 лет. За это время сообщество монтажников Immergas сформировалось как закрытая профессиональная среда с обучением, регистрацией монтажей и системой поощрений.
К юбилею клиент хотел сделать для участников не стандартный промо-контент, а особенный проект — знак уважения профессии монтажника и признание его роли. Важно было создать формат, который:
- вызывал эмоциональный отклик;
- подчеркивал ценность профессии;
- воспринимался как подарок сообществу, а не реклама.
Цели проекта
Бизнес-цель:усилить имидж бренда Immergas среди профессионального сообщества монтажников.
Коммуникационные цели:
- повысить вовлеченность аудитории в контент бренда;
- выстроить эмоциональную связь с сообществом Caius Club;
- показать профессию монтажника как значимую, ответственную и достойную уважения.
Стратегия проекта
Аналитика и инсайты
Перед разработкой концепции мы проанализировали аудиторию и текущий формат коммуникации бренда. В результате стало очевидно, что профессия монтажника редко представляется как героическая и значимая, а стандартный продуктовый контент зачастую воспринимается утилитарно и быстро теряет внимание.В то же время визуальный сторителлинг и сюжетные форматы позволяют говорить о сложных технических вещах проще, эмоциональнее и человечнее — именно это стало ключевой точкой роста для проекта.
Ключевая идея спецпроекта
Мы предложили создать брендовый комикс, в котором монтажники становятся героями истории, а бренд Immergas — органичной частью мира и сюжета, а не рекламным элементом.Комикс задумывался как эмоциональный сторителлинг о профессии: формат, который можно читать онлайн, сохранять офлайн и которым хочется делиться — в том числе с семьёй и детьми. Таким образом контент выходил за рамки соцсетей и становился полноценным продуктом с дополнительной ценностью.
Формирование концепции и мира комикса
На этапе разработки мы предложили клиенту две сюжетные концепции, позволяющие по-разному раскрыть профессию монтажника и роль бренда в жизни профессионального сообщества. После выбора направления команда приступила к созданию единого художественного мира.Визуально проект выполнен в стиле классического европейского комикса с элементами американской школы: четкая контурная графика, динамичная композиция и контраст тёплых и холодных оттенков, подчеркивающий конфликт холода и тепла в основе сюжета.
Центральной фигурой истории стал Каюс (Caius) — маскот программы Caius Club. В образе римского легионера он выступает символом надёжности, силы и накопленного опыта бренда, Хранителем Знаний и Мастером Тепла, лидером ордена монтажников, передающим профессиональные знания и помогающим героям справляться с вызовами.
Вокруг него выстраивается мир поддерживающих персонажей: монтажники показаны как обычные люди и профессионалы своего дела, а жители планеты — как те, кто нуждается в помощи и защите от холода. Каждый выпуск комикса представляет собой самостоятельную историю, при этом все они объединены общей концепцией и персонажами, что позволяет развивать формат дальше.
Интеграция бренда в сюжет
Одной из ключевых задач проекта стала органичная интеграция бренда Immergas и программы Caius Club в сюжет комикса без прямой рекламной подачи. Было важно, чтобы бренд воспринимался как часть мира истории, а не как внешний элемент.В основе интеграции лежал принцип: бренд — это решение, а не сообщение. Котлы Immergas в сюжете выступают не как продукт, а как источник тепла, спасающий мир от холода, а технология становится полноценным героем истории наравне с персонажами.
Программа Caius Club была переосмыслена как орден профессионалов — сообщество героев, несущих тепло людям. Через образ Каюса бренд транслирует идеи надёжности, опыта и преемственности поколений, а визуальное присутствие бренда — логотипы, фирменные цвета и реалистичный дизайн оборудования — усиливает доверие профессиональной аудитории.
Почему именно комикс
Формат комикса позволил превратить техническую профессию в понятный и запоминающийся образ, вовлечь аудиторию через сюжет и создать контент, одинаково органично работающий как в digital-среде, так и в печатном виде. Кроме того, спецпроект легко масштабируется и может развиваться за пределами соцсетей.Реализация проекта
Проект был полностью реализован агентством с нуля.В рамках работы:
- разработан оригинальный сюжет и сценарий;
- созданы персонажи и визуальный стиль;
- отрисованы три выпуска брендового комикса;
- подготовлены версии для публикации в Telegram;
- разработан макет печатной версии для типографии.
Результаты
Проект стал имиджевым спецформатом, направленным на вовлеченность и качественный отклик сообщества.Результаты публикаций в Telegram-канале Caius Club в декабре 2025 года:
- 2 выпуска брендового комикса (8 и 26 декабря) вошли в топ публикаций месяца;
- посты с комиксом показали более высокий уровень вовлеченности, чем стандартный контент канала;
- формат заметно выделился на фоне регулярных публикаций.
Помимо digital-размещения была подготовлена полноценная печатная версия комикса для распространения на обучающих семинарах Immergas для монтажников. Клиент положительно отметил идею проекта, сюжет и ценностную подачу профессии.
Выводы и инсайты
Проект показал, что визуальный сторителлинг и сюжетные форматы позволяют выстраивать более глубокую эмоциональную связь с профессиональным сообществом. Имиджевые спецпроекты, ориентированные на ценности аудитории, усиливают бренд сильнее, чем прямые рекламные сообщения, а контент, выходящий за рамки digital-формата, получает более долгую жизнь и дополнительную ценность.
Материалы проекта
Публикации в Telegram-канале Caius Club:- 1 часть: https://t.me/immergas_caius_club/735
- 2 часть: https://t.me/immergas_caius_club/741
- 3 часть: https://t.me/immergas_caius_club/769
