5 причин бренду продвигаться во ВКонтакте

Нас удивляет, что маркетологи и пиарщики снисходительно смотрят в сторону ВКонтакте, поэтому такой материал давно напрашивался. ВКонтакте — это полноценная рекламная платформа с достаточной аудиторией под любую задачу, с которой мы работаем с 2007 года! Рассказываем, в чем же ее преимущества.

1. Исторически сильные сообщества

Например, во Вконтакте цветут и пахнут автотематика, мамы и профессиональные сообщества. Вопрос: как с ними коммуницировать? Ответ лежит на поверхности — в самих сообществах. Смотрите, что публикуют, что вызывает реакцию и положительный отклик пользователей. Главное, не пытайтесь эти сообщества встроить в вашу рамку. Логика обратная: от того, что нравится, должны появится ваши новые форматы интеграций. 

В подтверждение качества сообществ: админы сообщества маркетологов Церебро Таргет только в 2021 году заработали более 6 млн рублей на донатах внутри ВК, т.е. вне основного бизнеса.

2. Более открытая система для таргетинговой рекламы

Про это можно говорить очень долго, потому что у нас более 150 кейсов по таргетинговой рекламе. Дадим только несколько примеров:

• Реклама на аудиторию конкурентов: у вас новый продукт на сформированном рынке — выбираем сообщества конкурентов и показываем рекламу.

• Таргетинг по поисковым запросам: люди ищут на всей платформе ВК, Mail.ru, Юла и т.д. - можно собрать базу и показать им рекламу.

• Доступен парсинг аудиторий по сложным формулам: можно найти пользователей, которые состоят в 3-х и более группах любителей собак, если вы ветеринарная клиника или производитель умных ошейников.

• И еще более 30 уникальных сценариев.

Важно! Доступ к аудитории в среднем в 2,5-3 раза дешевле заморских соцсетей. Зачем платить больше, особенно, когда ваш маркетинговый бюджет меньше 100 млн рублей?

3. Удобство платформы

ВКонтакте всегда был крутым с точки зрения удобства. Скажем отдельно про публикации, где вы можете реализовать практически любой замысел: опрос, игру, прикрепить музыку или любой медиафайл и т.д. Больше возможностей — глубже контакт с аудиторией. Чат-бот в комментариях под публикацией? Легко. Заморские соцсети отдыхают.

4. Спецпроекты с высоким вовлечением

Гибкая платформа для спецпроектов с высочайшим вовлечением. Это вам не только Гивы, опросы в stories и маски в Инстаграм. Вконтакте позволяет реализовать практически любой спецпроект благодаря обширным возможностям соцсети. Только некоторые из них:

• динамичные обложки в сообществах;
• легальная рассылка уведомлений;
• игры с чат-ботом;
• платформа игровых приложений;
• спецпроекты со стикерами или подарками и т.д.

Спецпроекты набирают десятки тысяч активных пользователей, а количество действия в них порой уходят за миллион всего за пару недель. 

5. Клиентский сервис

ВКонтакте — российская платформа с индивидуально-ориентированным сервисом:

• консультанты от платформы;
• закрывающие документы на расходы;
• возможность оспаривать права на группы;
• получать закрытые сегменты для рекламы и многое другое.

Краткий гайд по продвижению бизнеса во Вконтакте:

1. Проводим исследование целевой аудитории на платформе: емкость, локализацию в соцсети (какие группы, кто лидеры мнений), выявляем интересы и поведение.
2. Определяем триггеры и продумываем под них формат.
3. Запускаем контент и продвижение.
4. Получаем профит.

Пишите в hello@reactivemedia.com -—подготовим стратегию для оценки возможностей ВКонтакте для вашего бренда.