Реактивный дайджест

Mediascope рассказал о трендах медиапотребления в 2022 году

Главное:

- За 22 год выросли «ВКонтакте», YouTube, Telegram, TikTok и «Одноклассники», а заблокированные Instagram и Facebook существенно просели год к году — как по объёму аудитории, так и по времени потребления.

- Соцсети в целом занимают пятую долю времени, проведённого в интернете. Почти столько же (18%) занимает просмотр видео, 16% занимают мессенджеры, 10% — игры. Только 3% интернет-активностей посвящено онлайн-шопингу.

- Рост e-com. Основной категорией поиска стала «одежда и обувь» — на неё приходится 18% всех запросов. Почти столько же приходится на гаджеты (16%), ещё немного меньше — на товары для дома (13%). По 7% поисковых запросов занимают бьюти-товары и товары для детей, 6% — лекарства, 5% — товары категории «строительство и ремонт».

- Время пользования Telegram продолжает расти во всех возрастных группах. Активнее всего потребление растёт у молодежи в возрасте от 12 до 24 лет. В среднем на чтение контента в мессенджере у пользователей уходит треть времени, которое они там проводят, в старших группах (от 55 лет) этот показатель составляет до 50%.


Инфляция цены клика после падения рекламного рынка 2022 года

На vc.ru опубликовано масштабное исследование инфляции стоимости клика в рекламных системах.

Основные факты:

– Исследование состоит из двух частей: период за 2018-2021 год и отдельно – про 2022 год 

– Информация собрана на основе 400 млн кликов, 118 тыс. кампаний, 4000 доменов

– Инфляция стоимости клика в Яндекс.Директе и VK составила 25-40% только в 2022 году

– Рекламная отрасль близка к краху: цена клика растет, бюджеты ушли

– У VK есть рекламная система, но плохо с контент-мейкерами, у Telegram – все наоборот

Большое исследование eCommerce: бюджеты, требования к подрядчикам

Antro узнало, как компании оптимизировали расходы, изменили работу с подрядчиками и перестраивали внутренние процессы, чтобы оставаться на плаву.

Немного инсайтов из исследования

- 82% интернет-магазинов сократили бюджеты на разработку и дизайн;

- 30% бизнеса в eCommerce стали инвестировать в новые бренды, линейки и товары;

- 25% компаний готовы переплачивать подрядчикам за скорость.

Массовые угоны аккаунтов в Telegram

В конце декабря кратно выросли случаи кражи аккаунтов.

Примерная схема мошенников:

1. Пользователю поступает сообщение от кого-то из списка контактов, что он отправил пользователю подарок — подписку на Телеграм Премиум.

2. Пользователь нажимает на кнопку, и в этот момент ему приходит код авторизации. На экране с подарком написано, что этот код нужно ввести, чтобы активировать премиум-подписку.

3. Пользователь вводит этот код, и его аккаунт тут же открывается у злоумышленника на компьютере.

4. Новый аккаунт тут же рассылает подобные сообщения по всему списку контактов и удаляет их из списка отправленных. При этом у получателей сообщение остаётся.

Наш совет - двухфакторная аутентификация, всему голова!