Маркировка интернет-рекламы в 2026 году через агентство

Напомним, что 1 сентября 2022 года в России вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе» в соответствие с которым рекламу в интернете нужно регистрировать и передавать информацию обо всех рекламных кампаниях и потраченных на них средств в ЕРИР — единую систему учета рекламы. Также с этой рекламы необходимо уплатить 3% сбор. 

Мы решили сравнить,  как с того времени изменилась схема работы по одному из популярных направлений рекламы  — инфлюенс-маркетингу.

Рассмотрим самую простую рекламную цепочку рекламодатель - рекламораспространитель, когда вы как представитель бизнеса напрямую покупаете рекламу у блогера или в группе в 2025 году.

	2022 до сентября 2022		2026 по правилам с сентября 2022
1	Найти блогера/паблик	1	Найти блогера/паблик
2	Договориться о стоимости и дате размещения	2	Убедиться, что площадка, на который вы планируете размещаться не входит в список нежелательных, экстремистских,  террористических и доступ к которой ограничен по решению суда.
3	Создать и согласовать рекламный креатив	3	Если у рекламного канала больше 10 000 подписчиков, то проверить его регистрацию в РКН.
4	Подписать договор и оплатить размещение	4	Договориться о стоимости и дате размещения
5	Разместить рекламу, по договоренности ее можно не удалять.	5	Договориться о том, кто будет маркировать и отчитываться по рекламе
6	Сделать отчет о рекламной кампании	6	Договориться о сроках рекламной кампании и дате ее удаления.
7	Подписать акт\УПД	7	Подписать договор и оплатить размещение
8	По договоренности рекламу можно не удалять. Можно идти пить смузи!	8	Создать и согласовать рекламный креатив
		9	Зарегистрироваться в одном из 7 ОРД (на 18 декабря 2025 только 2 из них бесплатные)
		10	Перед размещением рекламы внести в ОРД информацию о контрагентах договора, данные о площадках размещения, данные договора.
		11	Зарегистрировать креатив в ОРД и получить токен (erid)
		12	Внести токен во внутреннюю систему учета. Поверьте это необходимо, так как через месяц вы уже не вспомните, что и где нужно сделать.
		13	Добавить токен, пометку “Реклама” и данные о рекламодателе на рекламный креатив в соответствие с требование закона.
		14	Снова согласовать креатив уже с маркировкой.
		15	Разместить рекламу. Удостовериться, что маркировка нанесена корректно.
		16	Убедиться в том, что рекламный креатив удален с площадки и больше не распространяется.
		17	Сделать отчет о рекламной кампании
		18	Подписать акт\УПД
		19	Собрать статистику показов по рекламе по каждой площадке помесячно по каждому полученному токену. Например, если вы делали 2 разных рекламных креатива, которые размещались у двух разных блогеров, а рекламная кампания длилась с середины одного месяца до середины другого, то вам нужно будет собрать 4 статистики показов. Внести в свою систему учета.
		20	Внести статистику показов по рекламе по каждой площадке помесячно по каждому полученному токену, а также стоимость ее размещения.
		21	Передавать статистику за каждый месяц ее распространения рекламы в интернете либо до ее удаления (поэтому см. пункт 4), либо в течение 1 года с момента размещения рекламы, если это не видеокреатив. Если у вас промаркировано видео и вы его не удалили, поздравляем, вы попали в “вечную отчетность”. Поэтому пункт 14 важен.  *На 18 декабря 2025 года.
		22	Добавить закрывающий документ (Акт\УПД и пр.) в ОРД с детализацией сумму потраченной на рекламу из этого акта.
		23	Все? Нет
		24	Зарегистрироваться в ЕРИР через Госуслуги
		25	В течение квартала убедиться, что все переданные в ОРД  данные корректно отображались в ЕРИР и вам не начислен\начислен 3% сбор за распространение рекламы. Нужное подчеркнуть, в зависимости от вашей роли в рекламной цепочке. Оплатить сбор, в отведенные сроки.
		26	Теперь все! Можно идти пить валерьянку!

Хочется в этом разбираться? Не думаем :-)

Чем же мы как рекламное агентство можем быть полезны для бизнеса?

Переложите весь пул обязанностей по размещению рекламы у блогеров и в каналах на агентство, сэкономив время и сократив риск штрафов.

Пишите нам hello@reactivemedia.com, если хотите обсудить запуск рекламы у блогеров с маркировкой и приятными результатами!